Archiv der Kategorie SEM / SEA
Brand Bidding: Neue Richtlinien in Deutschland
Unternehmen dürfen jetzt auch den Markennamen des Konkurrenten als Keyword in der eigenen Adwords-Kampagne einbuchen. Das war bisher nicht möglich, weil es gegen die Richtlinien von Google war. Der Europäische Gerichtshof hat aber nun entschieden, dass es im Einklang mit dem bestehenden Markenrecht ist, wenn Unternehmen auf Suchbegriffe bieten, die den Handelsmarken anderer Unternehmen entsprechen (hier das Urteil). OTTO kann also jetzt auch das Keyword “Neckermann” einbuchen ohne Probleme zu bekommen, das Keyword darf allerdings nicht im Anzeigentext stehen. Stefan Tweraser, Deutschlandchef von Google, sagt: “Die jetzt angekündigte Änderung ermöglicht es uns, unsere Richtlinien weltweit zu harmonisieren. Die Nutzer profitieren davon, weil sie mehr für sie relevante Anzeigen finden, wenn sie bei Google suchen.”
Selbstverständlich bleibt jedem Unternehmen die Möglichkeit, Beschwerde bei Google einzulegen, wenn ein anderes Unternehmen auf die eigene Marke bucht und dadurch mit seiner Anzeige die User verwirrt in dem beispielsweise die Landing Page den Eindruck erweckt, sie wäre die Webseite des Markeninhabers und der User könne auf dieser Seite diese Markenprodukte kaufen.
In anderen Ländern ist das bieten auf Brands von Konkurrenten übrigens schon länger erlaubt. In Kanada und den USA seit 2004, in UK seit 2008 und letztes Jahr kamen noch viele weitere Länder hinzu. Die Liste aller Länder gibt es hier: Google AdWords Hilfe.
Das heißt jetzt natürlich nicht, dass jeder zügellos Brand Bidding machen kann 
Die neue Richtlinie gilt in Deutschland ab dem 14. September 2010.
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Sistrix Toolbox
Verfasst von Kathrin in Allgemeines, SEM / SEA, SEO, Tools am 1. Januar 2010
Heute möchte ich Ihnen die Toolbox von Sistrix vorstellen. Diese besteht aus 5 verschiedenen Modulen, die man einzeln oder kombiniert kaufen kann.
1. Das Modul SEO
Hier können Sie für jede beliebige Domain die Sichtbarkeit bei Google, den PageRank, die indexierten Seiten dieser Domain in den Suchmaschinen, der Rankingverlauf der Domain und die Suchanfragen zu dieser Domain abfragen. Die Sichbarkeit bei Google wird anhand von 250.000 Suchbegriffen ermittelt. Diese Begriffe werden von Sistrix beobachtet und aus dem Ranking und Traffic der Domains dazu in Google ein sogenannter Sichtbarkeitsindex erstellt. Sie können also sehen, wie relevant eine Domain unter einer Viertelmillion passenden Suchbegriffen ist. Der Rankingverlauf zeigt die Position in Google, Sie können aus 1 Mio. suchbegriffen auswählen und schauen wie die Domain dazu aktuell positioniert ist und wie sie in den letzten 12 Monaten gerankt hat.
2. Das Modul Backlinks
Hiermit können Sie für jede beliebige Domain einen Backlink-Check durchführen, Weiterlesen »
Der Search Advertising Index
Im Suchmaschinenmarketing (SEM) setzen sich die positiven Trends fort. Das ergeben die Zahlen des Search Advertising Index (SAX) und entgegen der Sommerpause erreichen Google, Yahoo und Bing ein neues Jahreshoch, jedoch auch mit Einschränkungen.
Die 3 Suchmaschinen haben im Juli 2009 in allen Bereichen gegenüber dem Vormonat zugelegt. Das meiste Wachstum geht an Google für die Anzahl der Werbeanzeigen und auch bei de r Zahl der unterschiedlichen Werbemotive.
Im Detail schaut das so aus:
|
Wachstum Juni/Juli 2009 |
|
Yahoo |
Bing |
|
Werbeanzeigen |
10,4 % |
7,7 % |
5,9 % |
|
Weerbemotive |
9,4 % |
1,8 % |
5,2 % |
|
Werbetreibende |
1,3 % |
0,8 % |
2,5 % |
Quelle: Xamine Deutschland GmbH
Bing ist in allen Bereichen gewachsen, Yahoo besonders bei den Werbeanzeigen. Generell befinden sich die Zahlen der Werbetreibenden wieder im grünen Bereich, wenn auch auf niedrigem Niveau. Es gab einen leichten Rückgang im letzten Monat. Die Stärke von Google im SEM ist aber weiter ungebrochen und bleibt konstant, auch wenn sich die anderen 2 von den Zahlen her erholen.
Im Verlauf diesen Jahres haben Unternehmen, die SEM betreiben, sogar noch das Hoch vom Jahresanfang übertroffen. Seit dem Einbruch im Februar sind bei allen Betreibern und in allen gemessenen Kategorien die Zahlen wieder kontinuierlich besser geworden.
Warum waren die Werte im Januar so stark? Diese Zahlen wurden noch im Dezember erhoben und in der Vorweihnachtszeit schalten vor allem Unternehmen eine Vielzahl von Anzeigen, die im Endkundengeschäft aktiv sind, und das schlägt sich in den hohen Indexwerten für Anzeigen, Werbetreibende und Motive nieder. Anfang 2009 endeten viele Kampagnen, vor allem der prozentuale Anteil der Anzeigenmotive purzelte.
Der Search Advertising Index für Deutschland zeigt, wie sich die Zahl der SE-Anzeigen und die Zahl der SEM-aktiven Unternehmen über die Monate hinweg entwickelt. Grundlage ist der Durchschnitt des Jahres 2008.
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